A primeira edição do ESTour – Salão Capixaba do Turismo consolidou um novo capítulo na história do turismo do Espírito Santo, reunindo números expressivos, articulação estratégica e forte engajamento do setor produtivo. Realizado entre o último sábado (25) e essa quarta-feira (29), no Aeroporto de Vitória, o evento reuniu mais de 3,9 mil participantes ao longo da programação e se posicionou como um marco para o fortalecimento e a promoção do destino capixaba em âmbito nacional e internacional.

Voltado prioritariamente ao trade turístico nos quatro primeiros dias, o ESTour reuniu 20 operadoras de turismo de diferentes regiões do Brasil, além de operadoras internacionais, e 61 fornecedores locais, entre meios de hospedagem e receptivos. Ao todo, foram realizadas 178 reuniões de negócios, evidenciando o caráter estratégico do encontro como plataforma de conexão e geração de oportunidades. A expectativa de movimentação financeira reforça esse cenário positivo: operadoras projetam cerca de R$ 4,6 milhões em negócios, enquanto fornecedores estimam aproximadamente R$ 10,7 milhões, totalizando um impacto de R$ 15,3 milhões na economia do setor.

A programação também contou com a participação de mais de 600 agentes de viagens, cerca de 545 profissionais de todo o país, além de jornalistas especializados, influenciadores e representantes institucionais. Ao longo dos cinco dias, o evento ofereceu mais de 15 horas de conteúdo estratégico, rodadas de negócios, capacitações e famtours — visitas técnicas guiadas que permitiram aos agentes conhecer, na prática, os atrativos turísticos capixabas e ampliar o potencial de comercialização do destino.

A estrutura do evento refletiu sua dimensão e organização: foram mais de 4 mil metros quadrados de área construída, 22 hotéis envolvidos, mais de 1.500 diárias geradas, 545 bilhetes aéreos emitidos, além de uma logística robusta que incluiu mais de 45 veículos, entre ônibus, vans e automóveis. A programação também mobilizou 54 guias de turismo locais, quatro restaurantes com cerca de 3 mil refeições servidas e mais de 150 profissionais especializados na operação do evento.

Um dos grandes diferenciais do ESTour foi a integração entre promoção turística, experiência e geração de negócios. Durante o evento, os participantes puderam vivenciar a diversidade do Espírito Santo, com roteiros que abrangem desde o litoral até as montanhas, incluindo agroturismo, gastronomia, patrimônio cultural e turismo de natureza. Experiências imersivas, como vivências culturais ligadas à imigração italiana e degustações de cafés especiais das montanhas capixabas, reforçaram a autenticidade do destino.

O evento marcou um avanço importante na estratégia de posicionamento do Espírito Santo no mercado internacional. A apresentação do Plano Brasis realizada pelo presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou ações voltadas à ampliação da presença do estado em mercados estratégicos, como a Argentina, além de fortalecer a atração de novos fluxos turísticos.

A conectividade aérea também teve papel central na discussão do desenvolvimento do setor. A Azul Linhas Aéreas, companhia oficial do evento, apresentou dados que reforçam o potencial logístico do estado, com mais de 1.600 voos programados para Vitória no primeiro semestre de 2026 e oferta de aproximadamente 247 mil assentos, conectando o Espírito Santo a importantes hubs nacionais.

Para o secretário de Estado do Turismo, Luciano Machado, o ESTour marca uma virada decisiva para o setor no Espírito Santo. Segundo ele, o evento simboliza um novo momento, construído a partir de um trabalho contínuo de fortalecimento do turismo e da atuação conjunta entre o Governo do Estado, por meio da Secretaria do Turismo, além do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresa (Sebrae-ES), Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (ConturES) e Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo (Fecomércio-ES).

Essa integração, destacou, foi fundamental para posicionar o Espírito Santo como um destino organizado, estruturado e competitivo, valorizando toda a cadeia produtiva. Luciano Machado ressaltou ainda a importância de aproximar o capixaba desse cenário, incentivando o reconhecimento e o orgulho pelas riquezas naturais e culturais do Estado.

O secretário também chamou atenção para o momento histórico vivido pelo turismo capixaba. De acordo com ele, o setor atravessa sua fase mais positiva, o que amplia a responsabilidade de garantir qualidade nos serviços e uma infraestrutura preparada para receber visitantes. Atualmente, o turismo já responde por cerca de 8% do Produto Interno Bruto (PIB) do Espírito Santo e apresenta potencial para se consolidar como um dos principais motores do desenvolvimento econômico e social do estado.

Os resultados do setor corroboram esse cenário de crescimento. Dados da Fecomércio-ES, com base no Índice de Atividades Turísticas do IBGE, indicam que o turismo capixaba encerrou 2025 com crescimento de 4,7%, após retração de 2,5% em 2024, alcançando o melhor desempenho mensal dos últimos 11 anos.

Outro destaque do ESTour foi a abertura ao público geral após o último dia de programação, permitindo que os capixabas conhecessem mais sobre os atrativos do estado. A iniciativa reforçou o objetivo de aproximar o capixaba do próprio território, incentivando o turismo interno e o sentimento de pertencimento.

Com forte articulação entre poder público, iniciativa privada e entidades do setor, o ESTour evidenciou a maturidade institucional do turismo capixaba e sua capacidade de crescimento sustentável. Mais do que um evento, a iniciativa consolidou uma estratégia de posicionamento, ampliou a visibilidade do estado e fortaleceu a cadeia produtiva.

O ESTour foi uma realização da Cooptures, em correalização com o Sebrae/ES e a Setur, e contou com o apoio do Contures e da Câmara Empresarial de Turismo da Fecomércio-ES. A expectativa é que o ESTour passe a integrar o calendário oficial como uma agenda recorrente, ampliando ainda mais sua relevância e consolidando o Espírito Santo como um destino competitivo, estruturado e preparado para conquistar novos mercados.

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