Pela primeira vez, o Espírito Santo participou da Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT), realizada de 26 a 29 de setembro, em Buenos Aires, na Argentina. A presença inédita marcou um avanço na estratégia de internacionalização do turismo capixaba, com ações voltadas à divulgação dos atrativos do estado, à aproximação com o mercado argentino e à geração de oportunidades de negócios. 

A 30ª edição da FIT reuniu mais de 143 mil visitantes, representantes de 64 países e 1.697 expositores, consolidando-se como um importante espaço de promoção de destinos, relacionamento comercial e articulação entre profissionais do setor turístico.

A participação capixaba foi coordenada pela Secretaria doTurismo (Setur), em parceria com instituições do setor, entre elas o Sebrae-ES, o Conselho Estadual de Turismo (Contures), a Fecomércio-ES e o Espírito Santo Convention & Visitors Bureau, além de representantes das secretarias municipais de Turismo de Anchieta, Guarapari e Vila Velha. 

Para chamar a atenção dos visitantes, o Espírito Santo apostou em uma ativação promocional posicionada logo na entrada do complexo La Rural, onde aconteceu o evento. A estrutura simulava um ambiente de praia, com cadeiras, caiaques e um carrinho de picolés. As recepcionistas distribuíam os produtos ao público, criando uma experiência descontraída e despertando a curiosidade dos argentinos sobre o destino. 

Além dessa ação, o estado contou com um estande dentro da feira, além da presença no espaço da Embratur. No estande da Setur-ES, foram realizadas reuniões e rodadas de negócios com profissionais do setor, com o objetivo de aproximar o destino capixaba de agentes de viagens, operadores e empresas interessadas em ampliar a oferta de roteiros no Brasil.

Mercado argentino como prioridade

A escolha da Argentina como mercado estratégico é respaldada pelos números do turismo internacional. Em 2025, mais de 3,38 milhões de turistas argentinos visitaram o Brasil, o equivalente a aproximadamente 36,5% do total de turistas internacionais recebidos pelo país. Esses dados reforçam a importância desse público para o turismo brasileiro. 

Apesar desse fluxo expressivo, o Espírito Santo ainda é um destino pouco conhecido por muitos argentinos, que do Brasil, a maioria conhece Santa Catarina e o Rio de Janeiro. A estratégia estadual busca aproveitar a proximidade geográfica e o interesse desse mercado pelo Brasil para apresentar uma nova opção de viagem, com praias, gastronomia, patrimônio cultural, natureza e experiências que combinam litoral e montanhas. 

A proposta é ampliar a percepção dos turistas para além do tradicional turismo de praia e mar. A proximidade entre as praias e as regiões serranas permite organizar roteiros diversificados, reunindo diferentes paisagens e experiências em uma mesma viagem. 

A FIT integra o Plano de Marketing Turístico do Espírito Santo e o Projeto de Internacionalização do Destino ES, estruturado para ampliar a presença capixaba no mercado externo e aproximar os empreendedores locais dos canais internacionais de comercialização.

A presença na feira também esteve associada a uma iniciativa importante para a conectividade internacional e um dos momentos de destaque da participação capixaba na FIT foi o anúncio do voo experimental direto entre Buenos Aires e Vitória, realizado no estande da Embratur, com a presença de autoridades e diversas personalidades do setor turístico. A iniciativa reuniu representantes de instituições públicas e privadas ligadas ao turismo e reforçou a importância da conectividade aérea para aproximar os dois destinos. A operação experimental foi planejada para avaliar o potencial do mercado argentino e abrir perspectivas para uma ligação regular entre os países, facilitando a chegada de turistas ao Espírito Santo e ampliando as oportunidades de negócios para o trade turístico capixaba. 

A participação na FIT abriu caminho para uma agenda mais ampla de divulgação do Espírito Santo na Argentina. Entre as ações previstas no projeto de internacionalização estão o Famtour, em que cerca de 170 profissionais argentinos, entre agentes de viagens e jornalistas, vão passar uma semana conhecendo diretamente os atrativos, os equipamentos turísticos, a gastronomia e as experiências oferecidas pelo estado. Simultaneamente acontece a Semana do Espírito Santo no país com ativações promocionais, encontros comerciais e a aproximação com agentes de viagens, operadores e imprensa especializada.

Espírito Santo no mapa internacional do turismo

Para o secretário de Estado do Turismo, Luciano Machado, a presença em um evento internacional como a FIT representa uma oportunidade de ampliar o reconhecimento do Espírito Santo e fortalecer o relacionamento com um mercado de grande relevância para o Brasil. 

“Participar pela primeira vez da FIT Argentina é um passo importante para ampliar a presença do Espírito Santo no mercado internacional. Queremos mostrar aos argentinos que nosso estado tem muito a oferecer: praias, montanhas, gastronomia, cultura e experiências que tornam cada viagem especial. Nosso objetivo é despertar o interesse pelo destino, aproximar o trade turístico e criar oportunidades para que cada vez mais visitantes venham conhecer e vivenciar o Espírito Santo”, afirma o secretário. 

A estreia na FIT faz parte de um esforço para posicionar o Espírito Santo como um destino competitivo, diversificado e preparado para receber turistas estrangeiros. 

Com a combinação de promoção institucional, experiências interativas, articulação comercial e iniciativas de conectividade aérea, o estado busca transformar a visibilidade conquistada na Argentina em negócios, aumento do fluxo turístico e novas oportunidades para os empreendedores capixabas.

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